ตรุษจีนปีวอก: คาดเม็ดเงินจับจ่ายสะพัดทั่วกรุงฯ 6,100-6,200 ล้านบาท ... คนจีนรุ่นใหม่เข้ามามีบทบาทมากขึ้น แม้รุ่นเก่าจะเป็นตัวชูโรงผลักดันการเติบโตของตลาด (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2697)

เทศกาลตรุษจีนในปี 2559 นี้ แม้ว่าปัญหาภาระหนี้ครัวเรือนที่อยู่ในระดับสูง ประกอบกับความผันผวนของเศรษฐกิจโลกที่ยังไม่แน่นอน จะเป็นปัจจัยกดดันกำลังซื้อของภาคประชาชน แต่เป็นที่น่าสังเกตว่า กลุ่มคนไทยเชื้อสายจีน โดยเฉพาะคนรุ่นเก่าวัยกลางคนถึงสูงอายุยังคงเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายหลัก เนื่องจากยังยึดมั่นในการประกอบพิธีไหว้ในเทศกาลตรุษจีน และมักจะจัดเตรียมเครื่องเซ่นไหว้ไว้ครบถ้วนตามพิธีกรรมนั้น ปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจ อาจจะไม่ส่งผลต่องบประมาณค่าใช้จ่ายเครื่องเซ่นไหว้ในช่วงเทศกาลตรุษจีนมากนัก ขณะที่กลุ่มลูกหลายจีนรุ่นใหม่ พบว่า กลุ่มนี้ค่อนข้างมีความระมัดระวังในการใช้จ่ายตามปัจจัยด้านกำลังซื้อ และคาดว่าเม็ดเงินจากลูกค้ากลุ่มนี้อาจไม่เพิ่มขึ้นมากนัก

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า เม็ดเงินค่าใช้จ่ายเครื่องเซ่นไหว้ของคนกรุงเทพฯ ในช่วงตรุษจีนปี 2559 จะอยู่ที่ประมาณ 6,100-6,200 ล้านบาท ขยายตัวร้อยละ 2-3 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ในขณะที่งบประมาณเฉลี่ยในการซื้อเครื่องเซ่นไหว้อยู่ที่ครัวเรือนละ 3,500 บาท เทียบกับ 3,300 บาทในปีที่ผ่านมา ซึ่งค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นนั้น ผู้ซื้อมองว่าเกิดจากราคาสินค้าที่ปรับสูงขึ้นในช่วงเทศกาล

ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเครื่องเซ่นไหว้ ยังคงมีโอกาสสร้างรายได้ในเทศกาลตรุษจีน แต่อาจจะต้องมีการปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับพฤติกรรมของลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าคนจีนรุ่นใหม่ที่ยังคงสนใจสืบทอดประเพณีที่จะมีบทบาทในระยะถัดไป ซึ่งกลุ่มนี้มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปตามปัจจัยแวดล้อม โดยเฉพาะเรื่องของความสะดวกในการเตรียมเครื่องเซ่นไหว้ รวมทั้งความรู้ความถูกต้องของขั้นตอนพิธีกรรม ซึ่งหากผู้ประกอบการเข้ามาเติมเต็มในส่วนนี้ได้ ก็คาดว่าน่าจะช่วยให้เทศกาลตรุษจีนยังคงสร้างเม็ดเงินให้กับภาคธุรกิจได้ในอนาคต