สงกรานต์คนกรุง ปี’60: คาดเม็ดเงินใช้จ่าย 23,000 ล้านบาท เทคนิคการตลาดที่โดนใจ ยังดึงกำลังซื้อผู้บริโภคได้ (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2836)

บรรยากาศในการจับจ่ายใช้สอยของคนกรุงเทพฯ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2560 อาจจะไม่คึกคักมากนัก เนื่องจากยังคงกังวลในเรื่องของค่าครองชีพ ความไม่สะดวกในการเดินทาง สภาพอากาศที่ร้อนและไม่มีมาตรการกระตุ้นการใช้จ่ายของภาครัฐเช่นเดียวกับปีก่อน จึงทำให้ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง และมีการปรับพฤติกรรมให้สอดรับกับกำลังซื้อในปัจจุบัน เช่น ลดการกินเลี้ยงสังสรรค์รื่นเริง ลดการซื้อของขวัญหรือช็อปปิ้ง และหันมาพักผ่อนหรือทำกิจกรรมอยู่กับบ้านมากขึ้น อาทิ ดูหนัง/ ดูทีวี เล่น Social Media ติดตามความเคลื่อนไหวในโลกออนไลน์ รวมถึงการสั่งอาหารและเครื่องดื่มเดลิเวอรี่มารับประทานภายในบ้าน

พฤติกรรมของผู้บริโภคในลักษณะนี้ อาจทำให้ธุรกิจที่ตอบโจทย์แนวทางการใช้ชีวิตของคนกรุงเทพฯ มีโอกาสทำตลาดหรือเพิ่มยอดขายในช่วงสงกรานต์ปีนี้ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจค้าปลีกออนไลน์ ธุรกิจบันเทิงออนไลน์ รวมถึงธุรกิจบริการจัดส่งอาหารเดลิเวอรี่ เป็นต้น ในขณะที่ธุรกิจเดิม เช่น ร้านอาหาร ธุรกิจค้าปลีก ปั๊มน้ำมัน/ แก๊ส และท่องเที่ยว อาจจะต้องปรับรูปแบบการทำตลาดและเตรียมความพร้อมของธุรกิจให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันมากขึ้น เช่น การจัดกิจกรรมทางการตลาดผ่านกลยุทธ์ลด แลก แจก แถม การเลือกช่องทางในการสื่อสารไปยังผู้บริโภคเป้าหมายให้ได้มากที่สุด รวมถึงสร้างการรับรู้แบรนด์ ผ่านคอนเทนต์ที่ดึงดูดความสนใจ เป็นต้น ก็น่าจะดึงกำลังซื้อของคนกรุงเทพฯ ให้ออกมาใช้จ่ายในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปีนี้และในระยะถัดไปได้

ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ปี 2560 คนกรุงเทพฯ มีการจับจ่ายใช้สอยคิดเป็นเม็ดเงิน 23,000 ล้านบาท[1] ทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงสงกรานต์ปีที่แล้ว แยกเป็นค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงสังสรรค์ (อาหารและเครื่องดื่ม) 8,800 ล้านบาท ค่าที่พัก/เดินทาง 5,800 ล้านบาท ช็อปปิ้ง 4,400 ล้านบาท ทำบุญไหว้พระ 2,000 ล้านบาท และกิจกรรมอื่นๆ อาทิ ค่าเที่ยวตามสถานที่ต่างๆ / ดูหนังฟังเพลง/ เล่นน้ำสงกรานต์ 2,000 ล้านบาท