สถานการณ์การเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวไทยในประเทศเพิ่มขึ้นต่อเนื่องหลังจากที่สถานการณ์โควิด-19
ในประเทศคลี่คลายลงและมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศของภาครัฐ จากข้อมูลของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
พบว่า ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2563 ที่ผ่านมา คนไทยมีการเดินทางท่องเที่ยวกลับประมาณ
24.3 ล้านคน-ครั้ง หดตัวประมาณ 38.9% (YoY)
ดีขึ้นจากในไตรมาส 2 ซึ่งมีการเดินทางเพียง 3.9 ล้านคน-ครั้ง ขณะที่การใช้จ่ายในด้านการท่องเที่ยวของคนไทยในช่วงไตรมาส
3 ที่ผ่านมา มีมูลค่าประมาณ 1.16 แสนล้านบาท
เมื่อวิเคราะห์การเดินทางท่องเที่ยวของคนไทยในจังหวัดต่างๆ
เป็นรายจังหวัด ซึ่งจะมีทั้งกลุ่ม นักท่องเที่ยวที่เดินทางไปเช้า-เย็นกลับ
หรือการแวะท่องเที่ยวระหว่างทาง และนักท่องเที่ยว
(เป็นกลุ่มที่พักค้างคืนในพื้นที่) ในช่วงไตรมาส 3 ของปี 2563 พบว่า แม้จำนวนจะยังไม่กลับมาเท่ากับช่วงก่อนการระบาดโควิด
แต่อัตราการหดตัวชะลอลงจากช่วงก่อนหน้า และมีบางจังหวัดมีคนไทยเดินทางไปท่องเที่ยวเกือบเข้าสู่ภาวะใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา อาทิเชียงใหม่
(-2.7% (YoY)) แม่ฮ่องสอน (-8.8%
(YoY)) ชลบุรี (-10.1% (YoY)) เพชรบุรี (-11.5%
(YoY)) และประจวบคีรีขันธ์ (-12.2% (YoY)) ซึ่งนับว่าเป็นสัญญาณที่ดีของการท่องเที่ยว
แต่ก็มีบางจังหวัดที่การฟื้นตัวยังต่ำกว่าระดับศักยภาพ อาทิ ภูเก็ต ระนอง
สุราษฎร์ธานี และชัยภูมิ เป็นต้น
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
มองว่า ทิศทางการเดินทางท่องเที่ยวของคนไทยในช่วงที่เหลือของปี
2563 การเดินทางท่องเที่ยวของคนไทยในประเทศน่าจะยังรักษาระดับการเพิ่มขึ้นได้ต่อเนื่อง
เนื่องจากเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวของคนไทย
โดยแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติทางภูเขาจะมีความคึกคักเป็นพิเศษในช่วงเวลานี้ของทุกๆ
ปี ซึ่งจังหวัดที่คนไทยส่วนใหญ่นิยมเดินทางไปท่องเที่ยวยังเป็นจังหวัดหลักๆ
เนื่องจากมีสถานที่ท่องเที่ยวที่หลากหลาย มีการทำการตลาดประชาสัมพันธ์สถานที่ท่องเที่ยวต่อเนื่อง
และบางจังหวัดมีระบบการคมนาคมขนส่งที่สะดวก อย่างเช่น เชียงใหม่ เชียงราย
เพชรบูรณ์ กาญจนบุรี ราชบุรี นครราชสีมาและเลย เป็นต้น อย่างไรก็ดี ยังมีอีกหลายจังหวัดที่มีแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติทางภูเขาที่มีศักยภาพ
ทางหน่วยงานท้องถิ่นและที่เกี่ยวข้องคงจะต้องประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้มากขึ้น
สำหรับภาพรวมตลาดไทยเที่ยวไทยในปี 2563 นี้ ผลกระทบจากโควิด-19
ทำให้การเดินทางท่องเที่ยวของคนไทยน่าจะแตะที่กรอบล่างของการประมาณการ โดยอยู่ที่ประมาณ
89.5 ล้านคน-ครั้ง หดตัว 46.4% และการใช้จ่ายของคนไทยเที่ยวในประเทศน่าจะมีมูลค่า
5.06 แสนล้านบาท หดตัว 53.3% จากปี 2562 อย่างไรก็ดี หากไม่มีปัจจัยลบเข้ามาเพิ่มเติมอย่างการระบาดของโควิดในประเทศ
หรือปัญหาการเมือง ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ภาพรวมของตลาดไทยเที่ยวไทยน่าจะกลับมาฟื้นตัวเป็นบวกได้ในช่วงปลายไตรมาส
1 ของปี 2564 โดยหลายจังหวัดน่าจะเริ่มกลับมาเป็นบวกได้ โดยเฉพาะจังหวัดท่องเที่ยวหลักของคนไทย
อาทิ เชียงใหม่ ชลบุรี เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ เป็นต้น ขณะที่จังหวัดที่อาจจะทยอยฟื้นตัวช้า
อย่างแหล่งท่องเที่ยวทางใต้ เช่น ภูเก็ต
ซึ่งเริ่มเปิดให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาท่องเที่ยว
ส่งผลทำให้นักท่องเที่ยวไทยส่วนหนึ่งที่ยังมีความกังวลในเรื่องของโควิดอาจจะปรับเปลี่ยนจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว
แม้การเดินทางท่องเที่ยวของคนไทยในประเทศจะดีขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อภาคธุรกิจท่องเที่ยว
แต่เนื่องจากตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติยังไม่กลับเข้าสู่ภาวะปกติ ทำให้ภาคธุรกิจยังต้องแข่งขันสูง
ซึ่งสภาวะดังกล่าวก็คงยากที่จะหลีกเลี่ยงการแข่งขันทางด้านราคา อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการท่องเที่ยวก็คงจะต้องพิจารณาใช้กลยุทธ์อื่นๆ
ควบคู่ด้วย อย่างการใช้ช่องทางเทคโนโลยีเครือข่ายสังคมออนไลน์ในการสร้างการรับรู้และสร้างเทรนด์การท่องเที่ยวให้เกิดขึ้นในพื้นที่ โดยเฉพาะในยุคนี้ สื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจที่จะเลือกสถานที่ท่องเที่ยว
ที่พักและการใช้บริการท่องเที่ยวอื่นๆ จากการรีวิว
การแชร์ภาพหรือกิจกรรมท่องเที่ยวและยังทำให้เกิดพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวไปยังสถานที่ดังกล่าว
Scan QR Code
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น