2009年消费者的消费行为可能像2008年一样小心谨慎，因为他们对经济情势和将来的收入仍感到担忧。而且2009年的裁员问题也可能会进一步加剧，导致更多的消费者选择在住家附近的商店购买物品或者使用服务，其中物价低廉的商店更能引起消费者关注。同时消费者可能转向购买份量更少的物品以节省开支，尽管会导致购买次数增加，更加注重开支的性价比，以及通过各种媒介宣传对各家商店的物品价格进行比较。泰华农民研究中心预计，从总体上看零售业受到的影响比其他企业更小，因为民众仍需购买日常生活必需品。2009年批发零售业总值仍可能保持0-0.3%的增长速度，比2008年为1.91%的增幅有所放缓，且可能是自1997年经济危机以来的最低增长率。
不过，尽管2009年消费者的购买力减弱，但是零售业竞争将比2008年更加激烈，以争夺或保住现有的市场份额。至于2009年经营商的自我调整方针，应该强调创造品牌价值，从客户进入商店中获取最大利益，并给每位客户留下最好的印象；同时要调查研究市场行为和特点，并选择更明确的目标客户群体；此外，应对消费者购买力趋向下降的即时见效式市场营销策略，在今年里可能更加突出，以尽可能接近目标客户群和促使预算开支发挥最大效率。因此，在销售地点降价销售、配套销售或与其他商品捆绑销售、买一送一活动，以及在销售地点举办直接接触目标群的市场促销活动，在2009年将愈演愈烈！
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