外语培训学校竞争激烈以迎接东盟经济共同体，关注大型外语培训学校抢占市场份额 (焦点话题 第19年2372号)

提高外语尤其是英语技能的需求是促使泰国人喜欢到民营外语培训学校学习外语的主要因素。开泰研究中心认为，将于2015年建成的东盟经济共同体(AEC)将是促使学习外语尤其是英语以提高外语技能的学习者数量增加的重要因素，包括职业劳工需提高外语技能以便能在东盟其他国家工作，东盟内部的贸易和投资增长促使企业部门需具有外语能力的人才。开泰研究中心预测，为提高外语技能而学习外语的人数将从2012年的432,000人增加到2015年的746,500人，年均增长20%，外语培训学校的市场总值将从2012年的60.44亿泰铢提高到2015年的110.23亿泰铢，年均增长22%，其中分为大型外语培训学校的市场价值为34.41亿泰铢，年均增长34%，中小型外语培训学校的市场价值为75.82亿泰铢，年均增长18%。

需提高外语技能目标客户的多样化和数量增加，将促使外语培训学校间的竞争加剧以抢分市场份额，尤其是增长较快且为数不多的大型外语培训学校，其在品牌、资金、技术、市场营销、合作网络和地理位置方面占有优势。开泰研究中心预测，大型外语培训学校的业务扩展以及为吸引学习者所采用的各种策略，将导致大型外语培训学校的市场总值占比趋向从2012年的24%提高到2015年的31%。而中小型外语培训学校的市场总值占比则趋向从2012年的76%降至2015年的69%。

竞争走势和市场竞争者结构的变化将导致外语培训学校有必要调整策略，大型外语培训学校应拓展机构客户群以获得更多的学习者，开发针对各行业人才的专门课程，充分利用现有的技术和合作网络让学习者获得最大的利益。同时，中小型外语培训学校应利用与所在地学习者关系密切和了解其需求的优势，拓展所在地的学习者群体，提高教学质量以达到大型外语培训学校的水平。