店内媒体及移动广告在广告业不景气期呈逆势 增长...以数字媒体带动，迎合新生代生活方式 (焦点话题 第19年2398号)

受广告预算限制，厂商和服务供应商转向使用更能广泛接近消费者、为用户提供密切的商品与服务体验以及和谐地融入目标客户日常生活中的广告媒介，这意味着户外广告将从中获得发展机遇。开泰研究中心认为，随百货商店、大型零售店和便利店分店数量增加而扩大的店内媒体广告空间以及增长的轻轨地铁乘客数量，将成为刺激户外广告业增长的支持因素。

开泰研究中心预计，2013年户外广告市场价值将达到107.11亿泰铢，比2012年的102.17亿泰铢增长4.8%　其中增长显著的户外广告媒体为店内媒体和移动广告，可望分别增长8.0%和7.8%。开泰研究中心认为, 数字媒体的吸睛功能、更加灵活的广告方式以及价格更低的LED屏幕将成为促使厂商和服务供应商更多地选择数字户外广告取代传统户外广告如广告牌的主要因素，且预计数字户外广告将趋向扩大至曼谷以外的其他大府。

开泰研究中心认为，2013年泰国国内经济增长放慢将导致厂商和服务供应商调降广告预算以及更加注意投入预算的值得性。经营商在选择广告媒介时，除了作为主要媒介和广告费率高的电视广告外，还有广告费率较低和能更接近目标消费者群的其他广告媒体可供选择，促使户外广告仍将是厂商和服务商关注的选择，在泰国经济放缓增长的局势下应可持续增长。

不过，未来服务商在设置户外广告时或许将面临更严格的法律规定，如LED显示屏的光亮度规范。目前泰国尚未出台相关法律，仅要求服务商降低光亮程度。