2016年宋干节：曼谷市民消费行为发生变化...现代零售业加大营销力度顺应政府促进消费政策 (焦点话题 第22年2725号)

2016年宋干节仍是曼谷市民心目中的一个重要节日。不过，今年严重的旱灾导致不少地区限制用水，已对曼谷市民的活动尤其是泼水活动造成相当影响，并计划以其他活动如旅游取而代之，上述因素加上疲弱的购买力可能在一定程度上对曼谷市民消费造成压力。开泰研究中心的问卷调查显示，旱灾是影响曼谷市民参加活动和消费行为的主要因素（占问卷者的53%），其次为经济状况及购买力（27%）。考虑消费者购买力的因素后发现，生活费负担及家庭负债高企仍对曼谷市民的消费行为造成影响。不过，徘徊在低价位的石油价格、长达５天的假期（有些民众计划连续放假９天）以及政府促进宋干节消费的措施，将使一些行业如旅游业和零售业（餐馆、纪念品和加油站）等从中受益。

尽管宋干节期间的餐饮费抵税优惠将无法像2015年底推出的措施般直接给现代零售业（Modern Trade）带来积极因素，因不包括在零售店的消费，但此举将在一定程度上有助于吸引消费者到外用餐，尤其是能开出税务发票的餐馆，而位于百货商店及大型综合超市（Hypermarket）等现代零售业的餐饮店也将随之受惠，进而导致现代零售业的气氛比平时更活跃，成为有利于刺激其销售额和服务额的间接因素。

开泰研究中心认为2016年上半年现代零售业可望实现年同比增长2.0-3.0%，比2015年的年同比增幅2.8%有所放慢，主要源于旱灾问题、农产品价格低迷以及消费者购买力尚未复苏等。不过，宋干节仍是现代零售经营商大力刺激消费的重要机遇。