• 2023年剩余时间泰国零售业仍面临购买力尚未完全恢复和生活成本居高不下的压力，但可能得到年底期间各零售商开展各种营销推广活动的部分支持。
开泰研究中心预计，2023年下半年泰国零售业销售总额同比增速将比上半年的6.8%有所放缓，使全年零售总额同比增长约5.0%。下半年零售业增长放缓的部分原因是上年比较基数高以及在部分产品价格上涨的同时受到消费者购买力仍然脆弱和生活成本居高不下的压力。不过，第四季度尤其是年底零售业可能得到各细分市场开展营销活动以刺激更多消费的部分支持。此外，第四季度也是泰国旅游旺季，预期入境国际游客数量大幅增长将有助于今年最后阶段的零售销售额增长，特别是位于举办圣诞节和新年庆祝活动地点或重要旅游景点附近的零售商店。
• 2024年泰国零售业需关注政府大规模消费刺激措施。
2024年．在消费者收入存在不确定性且购买力有限的情况下，消费者仍将谨慎消费。开泰研究中心初步预计，2024年泰国零售业销售总额将同比增长约4.0-5.0%，源于得到入境游客数量继续增长以及部分商品尤其是食品价格继续上涨的支持。预料消费者支出仍将集中在食品饮料和个人用品等生活必需品上。此外，明年的奥运会和欧洲杯足球比赛将是零售商开展营销推广活动以刺激销售额增长的契机。
同时，尚需等待并跟踪政府将出台的大规模消费刺激措施，如通过数字钱包向16岁以上符合资质的民众发放每人10,000泰铢数字货币措施或将推动2024年零售业增长超出原先预期。预料东北地区的零售业销售额增幅将超过其他地区，因为东北地区符合资质的人口数量占全国16岁及以上人口的
33%。此外，东北部地区商店数量对人口的比率较低，反映出零售业竞争激烈程度相对较低。因此，在规定民众必须返回家乡消费支出的情况下，东北部地区的商店都有机会获得比其他地区更多的顾客并创造更高的销售额。
不过，开泰研究中心认为，政府大规模经济刺激措施的成效将取决于消费者的行为方式和财务状况以及措施所规定的条件，包括商店所收到的数字货币兑换成泰铢的流程。开泰研究中心认为，措施所规定的条件将对零售商店的销售额产生不同的影响，具体如下：
1.限定消费区域将导致零售销售额增长受到更多制约。如果措施限定消费区域且数字货币不能立即兑换成现金，可能导致对消费者消费支出的刺激减少或受限，因为在限定区域里寻找零售商店可能会更加困难，尤其对生活在外府或偏远地区的消费者来说。
2.限定消费的商店类型对各细分市场的销售额影响不同。如果措施规定只能在社区商店消费，将有助于增加当地中小企业的销售额。但如果可在各细分市场的零售商店，将对现代零售商店有利，因为有现代零售商店数量多，消费者尤其是城市消费者可方便地光顾。
开泰研究中心认为，除了跟踪消费者购买力和消费信心恢复情况以及政府经济刺激措施，零售经营商还面临可能影响其盈利能力的各种挑战，包括竞争加剧，尤其是与持续进入泰国的中国廉价商品竞争，中国制造商通过电商平台直接向消费者销售产品，使泰国零售业经营商面临更艰难的竞争；政府提高最低工资将影响劳动力成本；厄尔尼诺现象将影响原料成本和水电费，迫使企业部门不得不调整其经营模式以更有效地管理成本。
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