ธุรกิจโฆษณา : 8 เดือนแรกปี’51ซึม...ช่วงเวลาที่เหลือส่อแววทรงตัว แม้มีกระแสเลือกตั้งผู้ว่าฯกทม. (มองเศรษฐกิจฉบับที่ 2301)

แม้ว่าจะมีปัจจัยบวกจากการเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพมหานคร และการทุ่มเม็ดเงินทำกิจกรรมทางการตลาดของบรรดาผู้ประกอบการเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี 2551 แต่ธุรกิจโฆษณาในช่วงเวลาที่เหลือของปี 2551 อาจจะต้องเผชิญกับความเสี่ยงอีกหลากหลายด้าน ไม่ว่าจะเป็น 1.ความเสี่ยงด้านเศรษฐกิจในประเทศ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลพวงมาจากปัญหาความไม่แน่นอนทางการเมือง รวมถึงการชะลอตัวของเศรษฐกิจโลก รวมทั้งเศรษฐกิจไทย อันเป็นผลจากปัญหาวิกฤตการเงินในสหรัฐฯ 2.รูปแบบการดำเนินธุรกิจในปัจจุบันที่เป็นไปในลักษณะที่ซับซ้อนขึ้น อีกทั้งยังเต็มไปด้วยการชิงไหวชิงพริบในเชิงการแข่งขัน และ 3.พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงคาดว่าธุรกิจโฆษณาซึ่งเป็นหนึ่งในฟันเฟืองของการดำเนินกลยุทธ์การตลาด น่าจะมีเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อในครึ่งหลังปี 2551 อยู่ในภาวะทรงตัวต่อเนื่องจากปีก่อน ด้วยระดับอัตราการขยายตัวประมาณร้อยละ 2-4 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2550 และมีความเป็นไปได้ว่านับจากนี้ กลุ่มเจ้าของสินค้าหลายรายน่าจะหันไปใช้สื่อที่มีราคาเหมาะสมกับงบประมาณ เช่น กลุ่มสื่อนอกบ้านกันมากขึ้น เนื่องจากเป็นสื่อที่ราคาไม่แพงมากเมื่อเทียบกับสื่อหลัก และเป็นสื่อที่มีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ค่อนข้างชัดเจน เพื่อแนะนำแบรนด์ และตอกย้ำให้เกิดการจดจำ อีกทั้งด้วยพฤติกรรมคนไทยที่เปลี่ยนไปใช้ชีวิตนอกบ้านกันมากขึ้นทำให้โอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะสัมผัสกับสื่อนอกบ้านจึงมีเพิ่มมากขึ้นตามลำดับ รวมถึงสื่อใหม่ๆที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสื่ออินเทอร์เน็ตหรือโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทั้งนี้ เพื่อสร้างโอกาสในการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขวางยิ่งขึ้น รองรับยุคค่าครองชีพสูง และการเมืองวุ่นวายเช่นปัจจุบัน