เทศกาลวันแม่ นับเป็นโอกาสสำคัญในการเพิ่มพูนรายได้ของธุรกิจบริการด้านการท่องเที่ยว ทั้งในส่วนของธุรกิจโรงแรม ภัตตาคารและร้านอาหาร บริการด้านสุขภาพต่างๆ ร้านจำหน่ายของที่ระลึก ธุรกิจนำเที่ยว และธุรกิจบริการด้านคมนาคม โดยบรรดาผู้ประกอบการต่างจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นตลาดไทยเที่ยวไทยโดยเฉพาะในกลุ่มครอบครัว ให้มาใช้บริการเพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาลวันแม่ของทุกปี
จากภาพรวมการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศของนักท่องเที่ยวคนไทยในช่วงครึ่งหลังของปี 2554 มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากช่วงครึ่งปีแรก ด้วยแรงเกื้อหนุนสำคัญจากสถานการณ์ทางการเมืองที่เริ่มมีเสถียรภาพมากขึ้นตามลำดับ ซึ่งเอื้ออำนวยต่อการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ ขณะที่ปัจจัยลบด้านราคาน้ำมันที่ทรงตัวอยู่ในระดับสูง และราคาสินค้าและบริการต่างๆที่ปรับตัวสูงขึ้น ล้วนส่งผลกระทบทำให้พฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศของคนไทยมีแนวโน้มปรับเปลี่ยนไป โดยส่วนใหญ่หันมานิยมเดินทางท่องเที่ยวระยะใกล้กันมากขึ้น ส่งผลให้การเดินทางท่องเที่ยวในลักษณะค้างคืนและเช้าไปเย็นกลับมีสัดส่วนใกล้เคียงกันในปัจจุบัน
ประกอบกับสภาพอากาศที่มีฝนตกค่อนข้างชุกทั่วประเทศ ทำให้คาดว่าคนไทยจะหลีกเลี่ยงการเดินทางไปยังพื้นที่ที่ยังประสบภัยน้ำท่วม โดยปลายทางท่องเที่ยวที่คาดว่าจะได้รับความนิยมในช่วงเทศกาลวันแม่ปีนี้ คือ กรุงเทพฯ แหล่งท่องเที่ยวในภาคกลางตอนล่าง ภาคตะวันออก ภาคตะวันตก รวมถึงชายทะเลในฝั่งอ่าวไทยและฝั่งอันดามันทางภาคใต้ ที่มีฝนตกเบาบางกว่าทางตอนบนของประเทศ ขณะที่กิจกรรมส่วนใหญ่ที่ได้รับความนิยมในช่วงเทศกาลวันแม่ มักเป็นการเดินทางไปไหว้พระหรือสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ตามวัด/ศาลเจ้าหรือสถานที่ที่มีชื่อเสียงได้รับความเลื่อมใสศรัทธา โดยแวะรับประทานอาหารตามร้านอาหารยอดนิยมที่ได้รับคำแนะนำชวนชิมจากสำนักต่างๆตามเส้นทางเดินทางท่องเที่ยว รวมทั้งซื้อสินค้าต่างๆ และของฝากพื้นเมืองในท้องถิ่นนั้นๆติดมือกลับมาด้วย
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศของนักท่องเที่ยวคนไทยในช่วงวันหยุดเทศกาลวันแม่ปีนี้ มีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้าเกือบร้อยละ 10 โดยมีจำนวนนักท่องเที่ยวประมาณ 1.6 ล้านคน และก่อให้เกิดรายได้ด้านการท่องเที่ยวกระจายไปตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆทั่วประเทศเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 คิดเป็นมูลค่ารวมทั้งสิ้นประมาณ 6,500 ล้านบาท (เป็นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวคนไทยที่เดินทางไปเที่ยวจังหวัดอื่น ซึ่งไม่ใช่จังหวัดที่พำนักอยู่ในปัจจุบัน ทั้งการเดินทางท่องเที่ยวในลักษณะค้างคืน และเช้าไปเย็นกลับ) เม็ดเงินส่วนใหญ่สะพัดไปสู่ธุรกิจด้านที่พัก ภัตตาคาร/ร้านอาหาร และร้านจำหน่ายสินค้าของที่ระลึกนักท่องเที่ยว
อย่างไรก็ตาม จากหลายปัจจัยที่เกื้อหนุน ประกอบกับการหลีกเลี่ยงการเดินทางที่หนาแน่นในช่วงเทศกาล และการขยายช่วงเวลาส่งเสริมการขายของผู้ประกอบการไปตลอดทั้งเดือนสิงหาคม จึงคาดว่าจะส่งผลให้ตลาดคนไทยเที่ยวในประเทศตลอดทั้งเดือนสิงหาคม 2554 มีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 โดยมีจำนวนรวมทั้งสิ้นประมาณเกือบ 9 ล้านคน และก่อให้เกิดรายได้ท่องเที่ยวสะพัดตามแหล่งท่องเที่ยวต่างๆทั่วประเทศคิดเป็นมูลค่าประมาณ 35,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น