ช่วงปิดเทอมกระตุ้นท่องเที่ยว...คึกคัก : เดือน ต.ค. คาดคนไทยสร้างรายได้ท่องเที่ยวสะพัดหัวหิน 2,400 ล้านบาท (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2412)

ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดนักท่องเที่ยวคนไทยของหัวหินขยายตัวอย่างรวดเร็ว จากที่มีจำนวน 1.97 ล้านคนในปี 2553 เพิ่มขึ้นร้อยละ 21.8 เป็น 2.40 ล้านคนในปี 2554 และเพิ่มขึ้นร้อยละ 35.6 เป็น 3.25 ล้านคนในปี 2555 ตามลำดับ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ตลาดนักท่องเที่ยวคนไทยของหัวหินยังคงมีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องมาในปี 2556 โดยมีปัจจัยสนับสนุนที่สำคัญ ได้แก่ ความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยวในหัวหิน และความสะดวกในการเดินทางไปหัวหิน สำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวยุโรป ได้แก่ ประเทศในกลุ่มสแกนดิเนเวีย เยอรมนี และอังกฤษ โดยมีสัดส่วนรวมกันกว่าร้อยละ 50 ของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยรวมของหัวหินในปี 2555

จากปัจจัยสำคัญที่ยังคงสนับสนุนการท่องเที่ยวหัวหินต่อเนื่องมาในปี 2556 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงคาดการณ์ว่า ในปี 2556 จะมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาเที่ยวหัวหินเพิ่มขึ้นร้อยละ 17.2 โดยมีจำนวนรวมทั้งสิ้นประมาณ 4.825 ล้านคน ประกอบด้วยนักท่องเที่ยวคนไทย 3.825 ล้านคน และนักท่องเที่ยวต่างชาติ 1.0 ล้านคน โดยมีแนวโน้มก่อให้เกิดเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจด้านการท่องเที่ยวในหัวหินเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าร้อยละ 19.1 โดยมีมูลค่าประมาณ 27,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม จากการชะลอตัวของภาวะเศรษฐกิจในปี 2556 และค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงการเพิ่มขึ้นของระดับหนี้สินภาคครัวเรือน ส่งผลให้นักท่องเที่ยวคนไทยใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวอย่างระมัดระวังมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวกลุ่มครอบครัว ที่นิยมพาบุตรหลานไปพักผ่อนท่องเที่ยวในเดือนตุลาคม ซึ่งเป็นช่วงปิดภาคเรียนของสถาบันการศึกษาส่วนใหญ่ในประเทศไทย รวมทั้งกลุ่มวัยรุ่นที่มักชวนเพื่อนฝูงไปเที่ยวในช่วงดังกล่าวด้วยเช่นกัน โดยหัวหินยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวยอดนิยมในช่วงปิดภาคเรียน ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า ช่วงปิดภาคเรียนในเดือนตุลาคมปีนี้จะมีนักท่องเที่ยวคนไทยเดินทางไปเที่ยวหัวหินเพิ่มขึ้นร้อยละ 14.3 จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีจำนวนรวมทั้งสิ้นประมาณ 4.6 แสนคน และมีแนวโน้มก่อให้เกิดเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจด้านการท่องเที่ยวในหัวหินคิดเป็นมูลค่าประมาณ 2,400 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 17.1 จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาการท่องเที่ยวหัวหินของนักท่องเที่ยวคนไทย ที่มีสัดส่วนของการท่องเที่ยวในรูปแบบค้างคืนเพิ่มขึ้นอย่างเด่นชัด นำมาซึ่งโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มขึ้นของธุรกิจการให้บริการที่พัก โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดการณ์ว่า ในช่วงเดือนตุลาคมปีนี้ ธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทในหัวหินจะมีรายได้จากค่าบริการห้องพักจากนักท่องเที่ยวคนไทยคิดเป็นมูลค่าประมาณ 530 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 22 ของเม็ดเงินรายได้ท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวคนไทยมูลค่า 2,400 ล้านบาท โดยในปี 2556 นี้ จะมีผู้ใช้บริการที่พักในหัวหินรวมทั้งสิ้นประมาณ 2.89 ล้านคน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าร้อยละ 17.6 แต่ก็เป็นอัตราที่ชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (มีผู้ใช้บริการที่พักในหัวหินจำนวน 2.46 ล้านคน) ที่เพิ่มขึ้นสูงถึงร้อยละ 52

การที่จำนวนผู้ใช้บริการที่พักในหัวหินมีแนวโน้มชะลอการเติบโตลงจากปีก่อนหน้า ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากกระแสความนิยมซื้อบ้านหลังที่สองในหัวหิน (ทั้งในรูปคอนโดมิเนียมหรือบ้านพัก) กันมากขึ้นของนักท่องเที่ยวคนไทย (ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนกรุงเทพฯ ที่มีประสบการณ์จากอุทกภัยครั้งร้ายแรงในช่วงปลายปี 2554) ขณะเดียวกันมีนักท่องเที่ยวต่างชาติบางส่วนหันมานิยมเช่าคอนโดมิเนียมหรือเซอร์วิสอพาร์ทเมนท์ระหว่างพำนักท่องเที่ยวในหัวหินแทนการเช่าโรงแรมกันมากขึ้น ส่งผลให้ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมในหัวหินจำเป็นต้องหลีกเลี่ยงภาวการณ์แข่งขันด้านราคา ด้วยการปรับกลยุทธ์เพื่อสร้างจุดขายที่แตกต่างและโดดเด่น ควบคู่กับการยกระดับคุณภาพด้านบริการและใช้การตลาดออนไลน์ อาทิ การขยายตลาดจัดงานแต่งงานและคู่ฮันนีมูนทั้งตลาดคนไทยและต่างชาติ ตลาดการจัดประชุมและสัมมนาระดับในประเทศและนานาชาติ งานกิจกรรมด้านการตลาด รวมถึงการขยายตลาดกลุ่มลูกค้าประเภทองค์กรที่มีการจัดกิจกรรมสังสรรค์ประจำปี ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการเข้าพักและอัตราการสร้างผลตอบแทนให้โรงแรมได้