การชะลอตัวทางเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนทางการเมืองที่เกิดขึ้นในปี 2556 ที่ผ่านมา ได้ส่งผลให้ผู้ประกอบการชะลอการใช้งบประมาณสำหรับการโฆษณา ธุรกิจโฆษณาในภาพรวมจึงมีความซบเซา แม้ว่าในช่วงต้นปี 2557 ประเทศไทยจะเผชิญภาวะการชะลอตัวทางเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนทางการเมืองต่อเนื่องมาจากปี 2556 ที่ส่งผลให้ผู้ประกอบการยิ่งให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับการโฆษณามากขึ้น แต่เราก็ยังพบว่า โฆษณาดิจิทัลเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่มีความน่าสนใจ เนื่องจากยังมีอัตราค่าโฆษณาอยู่ในระดับต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ในขณะที่ผู้ประกอบการสามารถใช้โฆษณาดิจิทัลเป็นช่องทางในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจง สามารถให้ข้อมูลลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างหลากหลายและรวดเร็ว รวมถึงยังสามารถมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างทันที จึงกล่าวได้ว่า โฆษณาดิจิทัลสามารถตอบโจทย์ด้านความคุ้มค่าในการใช้จ่ายงบประมาณสำหรับการโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ประกอบการได้เป็นอย่างดี
นอกจากนี้ ยังพบว่า อัตราค่าโฆษณาดิจิทัลมีแนวโน้มปรับตัวสูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้ให้บริการเว็บไซต์ แอพพลิเคชั่น และ Search Engine ยอดนิยมที่มีผู้ใช้บริการจำนวนมาก ซึ่งได้ปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นมากกว่าร้อยละ 10 จากปีที่ผ่านมา ส่งผลให้อัตราค่าโฆษณาในกลุ่มผู้ให้บริการดังกล่าวพุ่งสูงขึ้นทิ้งห่างจากอัตราค่าโฆษณาในกลุ่มผู้ให้บริการรายอื่นๆ
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ความคุ้มค่าในการโฆษณาสินค้าและบริการผ่านโฆษณาดิจิทัลเป็นปัจจัยที่กำหนดให้ผู้ประกอบการมีการโยกย้ายงบประมาณโฆษณาจากสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆมายังโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น ประกอบกับการปรับตัวขึ้นของอัตราค่าโฆษณาดิจิทัลที่สูงขึ้นโดยเฉลี่ยจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้มูลค่าโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตขึ้น โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประมาณการว่า ในปี 2557 นี้ มูลค่าโฆษณาดิจิทัลจะเติบโตไปสู่ 5,400 - 5,600 ล้านบาท จากปี 2556 ที่มีมูลค่า 4,248 ล้านบาท หรือเติบโตอยู่ในกรอบร้อยละ 27.1 - 31.8 สวนทางกับมูลค่าธุรกิจโฆษณาในภาพรวมของปีนี้ที่หลายฝ่ายคาดว่าจะไม่เติบโตในระดับสูงดังเช่นในอดีต โดยประเภทโฆษณาดิจิทัลที่จะเติบโตอย่างโดดเด่น ได้แก่ โฆษณาผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาใน Facebook และโฆษณารูปแบบวีดิโอ
ทั้งนี้ จากการที่โฆษณาดิจิทัลมีข้อได้เปรียบในด้านพื้นที่โฆษณาและความสามารถในการเข้าถึงผู้ชม ประกอบกับการพัฒนาการให้บริการของผู้ให้บริการแอพพลิเคชั่นเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ค่าโฆษณา รวมถึงการขยายตัวของผู้ชมโฆษณาดิจิทัลกลุ่มใหม่ จากกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานไปสู่กลุ่มวัยเด็กและวัยสูงอายุมากขึ้น เป็นการเพิ่มโอกาสให้ผู้ประกอบการเลือกใช้โฆษณาดิจิทัลมากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยหนุนให้โฆษณาดิจิทัลสามารถเติบโตในประเทศไทยในระยะยาว อย่างไรก็ตาม บทบาทที่เพิ่มสูงขึ้นของลูกค้าในการเป็นผู้โฆษณาและให้ข้อมูลสินค้าและบริการผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตเป็นโจทย์ท้าทายเอเจนซี่โฆษณา โดยเอเจนซี่โฆษณาควรผลิตเนื้อหาโฆษณาในรูปแบบที่แตกต่างกันสอดคล้องตามผู้ชมกลุ่มต่างๆ รวมถึงผสมผสานการใช้โฆษณาออฟไลน์และโฆษณาดิจิทัลเพื่อให้เกิดประสิทธิผลในการโฆษณาอย่างสูงสุด
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น