ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมต่างเร่งปรับกลยุทธ์รองรับการแข่งขันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยหันมาให้ความสำคัญกับการนำเสนอความคุ้มค่าในการใช้บริการในสายตาของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในขณะที่การกำหนดกลยุทธ์การแข่งขันสำหรับนักท่องเที่ยวคนไทยในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2557 ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบการจัดโปรโมชั่นด้านราคาและสามารถผ่อนชำระได้
แม้ว่าในช่วงโค้งสุดท้ายของปี 2557 นี้ จะได้แรงหนุนจากการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยว ยาวไปถึงในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ แต่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า แรงหนุนดังกล่าวยังไม่สามารถชดเชยการลดลงของรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2557 ได้ จึงส่งผลให้ผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมหันมารุกตลาดไทยเที่ยวไทยมากขึ้นในช่วงโค้งสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นของการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวคนไทย โดยธุรกิจโรงแรมน่าจะได้รับอานิสงส์จากการที่คณะรัฐมนตรีได้มีการประกาศใช้มาตรการให้บุคคลธรรมดาและนิติบุคคลสามารถนำรายจ่ายจากการท่องเที่ยวและสัมมนามาหักลดหย่อนภาษีได้ ซึ่งมีผลบังคับใช้ถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2558
ในส่วนของรายได้จากการให้บริการสถานที่สำหรับการจัดงานต่างๆนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ผู้จัดงานต่างชาติยังไม่มีแผนจัดการประชุมและสัมมนาในระดับนานาชาติในประเทศไทยเพิ่มเติมในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ส่งผลให้รายได้จากการให้บริการสถานที่สำหรับการจัดงานระดับนานาชาติจากตลาด MICE ต่างชาติยังไม่ฟื้นตัว แต่ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปีเป็นฤดูกาลที่องค์กรภาคเอกชนก็ให้ความสำคัญกับการกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้ายของปี จึงเป็นช่วงเวลาที่องค์กรภาคเอกชนเริ่มทยอยจัดสรรงบประมาณมาสู่การจัดงานในรูปแบบที่หลากหลาย ส่งผลให้ธุรกิจโรงแรมน่าจะได้รับอานิสงส์จากการให้บริการสถานที่จัดงานต่างๆในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2557 ได้ อีกทั้งในส่วนของการจัดประชุม สัมมนา และนิทรรศการขององค์กรภาครัฐที่ถูกยกเลิกหรือเลื่อนมาตั้งแต่ต้นปีก็น่าจะทยอยกลับมาจัดงานได้มากขึ้น ซึ่งเป็นผลมาจากมาตรการให้ส่วนราชการ รัฐวิสาหกิจ และองค์การปกครองส่วนท้องถิ่น เร่งรัดเบิกจ่ายงบประมาณฝึกอบรมและสัมมนาภายในไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2558 (ไตรมาสที่ 4 ของปี 2557)
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประมาณการว่า จะมีเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ทั้งจากนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวคนไทยรวมกันประมาณ 141,200 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.0 จากปี 2556 โดยแบ่งเป็นเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมจากนักท่องเที่ยวต่างชาติในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ประมาณ 97,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.1 จากในไตรมาสที่ 4 ของปี 2556 และเป็นเม็ดเงินสะพัดสู่ธุรกิจโรงแรมจากนักท่องเที่ยวคนไทยในไตรมาสที่ 4 ของปี 2557 ประมาณ 43,600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 5.8 จากในไตรมาสที่ 4 ของปี 2556
หมายเหตุ
รายงานวิจัยฉบับนี้จัดทำเพื่อเผยแพร่ทั่วไป โดยจัดทำขึ้นจากแหล่งข้อมูลต่างๆ ที่น่าเชื่อถือ แต่บริษัทฯ มิอาจรับรองความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ หรือความสมบูรณ์เพื่อใช้ในทางการค้าหรือประโยชน์อื่นใด บริษัทฯ อาจมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลได้ตลอดโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ทั้งนี้ผู้ใช้ข้อมูลต้องใช้ความระมัดระวังในการใช้ข้อมูลต่างๆ ด้วยวิจารณญาณตนเองและรับผิดชอบในความเสี่ยงเองทั้งสิ้น บริษัทฯ จะไม่รับผิดต่อผู้ใช้หรือบุคคลใดในความเสียหายใดจากการใช้ข้อมูลดังกล่าว ข้อมูลในรายงานฉบับนี้จึงไม่ถือว่าเป็นการให้ความเห็น หรือคำแนะนำในการตัดสินใจทางธุรกิจ แต่อย่างใดทั้งสิ้น