Display mode (Doesn't show in master page preview)

24 กุมภาพันธ์ 2559

บริการ

โรงพยาบาลเอกชนปี’ 59 ตลาดคนไข้ในประเทศแข่งขันสูง... แนะเพิ่มลูกค้าจากกลุ่มประกันสุขภาพ (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2706)

คะแนนเฉลี่ย

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ปี 2559 รายได้ของกลุ่มธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนที่พึ่งพารายได้จากลูกค้าคนไทยเป็นหลัก โดยเฉพาะที่จับกลุ่มลูกค้าชนชั้นกลางอาจจะเผชิญกับประเด็นด้านกำลังซื้อและการแข่งขันที่รุนแรง แต่ในอีกด้านหนึ่ง รายได้ของธุรกิจโรงพยาบาลก็ยังคงได้รับแรงหนุนจากการขยายการลงทุนของโรงพยาบาลเอกชนที่เพิ่มขึ้น ทั้งจากการควบรวมกิจการและการเปิดสาขาโรงพยาบาลแห่งใหม่ รวมถึงอัตราค่ารักษาพยาบาลที่มีแนวโน้มปรับเพิ่มสูงขึ้นจากปัจจัยแวดล้อมต่างๆ อาทิ ความซับซ้อนของโรค การปรับเปลี่ยนเทคโนโลยีที่ใช้ในการรักษาที่ทันสมัยขึ้น เป็นต้น

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยจึงคาดว่า ในปี 2559 การเติบโตของรายได้ธุรกิจโรงพยาบาลกลุ่มดังกล่าวยังคงขยายตัวอยู่ที่ประมาณร้อยละ 5-8 (YoY) ซึ่งเป็นการขยายตัวที่ชะลอตัวลงจากช่วงก่อนหน้า (ปี 2556-2557) ที่ขยายตัวได้ราวร้อยละ 10.0 (YoY) และต่ำกว่าภาพรวมของธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนทั้งหมดที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ที่คาดว่าจะขยายตัวร้อยละ 10-12 (YoY)

ดังนั้น ธุรกิจโรงพยาบาลเอกชนที่เน้นกลุ่มลูกค้าคนไทยอาจจะต้องมีการปรับตัวเพื่อประคองการเติบโตของธุรกิจ ซึ่งหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจคือ การขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มลูกค้าประกันสุขภาพเอกชน โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงอายุและเด็ก รวมถึงกลุ่มลูกค้าข้าราชการและกลุ่มลูกค้าที่เป็นสมาชิกกองทุนประกันสังคม หรือแม้แต่การเน้นชูกลยุทธ์ทางด้านการรักษาอาการเจ็บป่วยไปสู่การให้บริการดูแลสุขภาพที่ครบวงจรมากขึ้น อาทิ การให้ความรู้ด้านโภชนาการอาหารและการออกกำลังกาย รวมถึงจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารที่เกี่ยวข้อง เป็นต้น

อย่างไรก็ดี ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ไม่ว่าจะเลือกกลยุทธ์ใด ผู้ประกอบการจะต้องคำนึงถึงการรักษาดุลยภาพในการบริหารจัดการทรัพยากรที่มีอยู่ รวมถึงภาพลักษณ์ของธุรกิจที่เป็นผลพวงจากการปรับตัวดังกล่าวให้เหมาะสม

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


บริการ