Display mode (Doesn't show in master page preview)

28 มกราคม 2548

บริการ

สื่อโฆษณา : พร้อมเปิดศึก ... รับการเลือกตั้งปี'48

คะแนนเฉลี่ย

แม้ว่าแนวทางการรณรงค์หาเสียงในปัจจุบันเพื่อสัมผัสกับประชาชนโดยตรงจะยังคงมีรูปแบบของการจัดเวทีปราศรัย และการจัดขบวนรถปราศรัย แต่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เห็นว่าการหาเสียงผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ ก็เป็นอีกแนวทางที่จะก้าวขึ้นมามีบทบาทเพิ่มมากขึ้นตามลำดับในเวทีการเมืองของไทย โดยสังเกตได้จากเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมที่สะพัดผ่านสื่อต่างๆในช่วงไตรมาสสุดท้ายปี 2547 ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2546 นั้นส่วนหนึ่งน่าจะมาจากเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อต่างๆเพื่อการเลือกตั้งในครั้งนี้ที่แต่ละพรรคการเมืองโหมโฆษณาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ช่วงเดือนตุลาคม 2547 เป็นต้นมาด้วย และคาดว่าการเตรียมการเลือกตั้งในเดือนมกราคม 2548 จนถึงวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2548 ซึ่งเป็นวันก่อนการเลือกตั้ง 1 วัน พรรคการเมืองหลายพรรคน่าจะเร่งนำเสนอแคมเปญต่างๆผ่านสื่อโฆษณาอย่างชัดเจนเพื่อช่วงชิงคะแนนเสียงจากประชาชนในช่วงโค้งสุดท้ายด้วย แต่ขณะเดียวกันบางพรรคการเมืองก็อาจจะดำเนินการโฆษณาไปอย่างปกติหรือไม่ทุ่มงบประมาณในด้านการหาเสียงมากนักในช่วงโค้งสุดท้ายเพราะได้ปูทางหาเสียงมาอย่างต่อเนื่องแล้วก่อนหน้านี้ แต่อาจจะหันไปปราศรัยในพื้นที่ที่มีการแข่งขันที่ค่อนข้างรุนแรงแทน ทำให้เม็ดเงินโฆษณาโดยรวมผ่านสื่อต่างๆสำหรับการเลือกตั้งในวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2548 ที่จะถึงนี้น่าจะมีมูลค่าไม่เกิน 200 ล้านบาท ซึ่งศูนย์วิจัยกสิกรไทยเห็นว่าสงครามโฆษณาหาเสียงเลือกตั้งในปี 2548 น่าจะทวีความดุเดือดเข้มข้นไม่แพ้สงครามน้ำลายในเวทีการเลือกตั้งอย่างแน่นอน โดยผู้ตัดสินในเกมการแข่งขันของการโฆษณาผ่านสื่อและการหาเสียงเลือกตั้งระดับชาติครั้งนี้ก็คือประชาชนผู้มีสิทธิใช้เสียงเลือกตั้งทั่วทั้งประเทศไทยนั่นเอง

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


บริการ