Display mode (Doesn't show in master page preview)

3 กุมภาพันธ์ 2549

บริการ

ธุรกิจโฆษณาปี'49 : แข่งขันสูง...แต่มีแนวโน้มฟื้นตัว

สำหรับสถานการณ์ธุรกิจโฆษณาในปี 2549 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าด้วยภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปี 2549 ที่มีแนวโน้มขยายตัวในอัตราใกล้เคียงกับปี 2548 ประมาณร้อยละ 4.5-5.0 อันเนื่องมาจากปัจจัยด้านการใช้จ่ายใน และสถานการณ์การท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มฟื้นตัวขึ้นในปี 2549 ประกอบกับผู้ผลิตสินค้าและบริการยังต่างต้องเร่งอาศัยกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อการกระตุ้นยอดขาย และในปี 2549 ยังมีมหกรรมฟุตบอลโลกที่เป็นไปได้ว่า กลุ่มเจ้าของสินค้าและบริการที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการในฟุตบอลโลกครั้งนี้หลายรายน่าจะพยายามสร้างโอกาสในการมีส่วนร่วมกับบรรยากาศฟุตบอลโลกด้วยการดำเนินกลยุทธ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภค ทำให้ทิศทางของธุรกิจโฆษณาในปี 2549 น่าจะเริ่มฟื้นตัวจากปีก่อน แต่ด้วยพฤติกรรมของผู้ผลิตสินค้าและบริการจำนวนไม่น้อยที่คาดว่าน่าจะยังมีการวางแผนการตลาดในส่วนของงบโฆษณาอย่างระมัดระวังต่อเนื่อง และการแข่งขันทางด้านราคาในวงการธุรกิจโฆษณาที่ยังมีอยู่ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงเห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมในปี 2549 น่าจะมีอัตราการเติบโตในระดับร้อยละ 8-10 ซึ่งแม้ว่าจะเพิ่มขึ้นจากปี 2548 ที่เติบโตร้อยละ 5.7 แต่ยังต่ำกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยในปี 2545-2547 ที่เติบโตร้อยละ 16

ขณะที่สถานการณ์การแข่งขันของธุรกิจโฆษณาปี 2549 ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าน่าจะเป็นไปในลักษณะที่ทวีความเข้มข้นเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน เพราะนอกจากแรงกดดันจากมาตรการที่คาดว่าจะมีความเข้มงวดมากขึ้นของภาครัฐแล้ว ยังมีสถานการณ์การแข่งขันระหว่างบรรดาผู้ผลิตสินค้าและบริการในแต่ละประเภทสินค้าที่มีแนวโน้มทวีความรุนแรงเพิ่มขึ้นด้วย ทั้งนี้เพื่อช่วงชิงโอกาสในการครองใจผู้บริโภคให้ได้มากที่สุดในยุคที่ภาระค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคยังทรงตัวในระดับสูง อีกทั้งด้วยพฤติกรรมของผู้ผลิตสินค้าและบริการซึ่งเป็นลูกค้าของบรรดาเอเยนซีจำนวนไม่น้อยที่ยังคงมีความระมัดระวังการใช้จ่ายต่อเนื่องจากปีก่อนหน้า ทำให้ผู้ผลิตสินค้าและบริการต่างต้องมีการปรับเปลี่ยนแนวทางในการทำตลาดจากเดิม ดังนั้นในปี 2549 จึงน่าจะเป็นปีที่บริษัทเอเยนซีต่างต้องทำงานหนักยิ่งขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และส่งผลให้ปี 2549 เป็นอีกปีที่ธุรกิจโฆษณาเมืองไทยต้องมีการเผชิญกับสถานการณ์การแข่งขันที่รุนแรงต่อเนื่องจากปี 2548 ด้วยความหวังที่ว่าธุรกิจโฆษณาน่าจะสามารถฟื้นตัวได้ตามภาพรวมของเศรษฐกิจเมืองไทยที่มีแนวโน้มปรับตัวดีขึ้นในปี 2549

ดูรายละเอียดฉบับเต็ม


เข้าสู่ระบบ / สมัครสมาชิก

หรือ

กรอกรหัสจากการทำแบบสำรวจ


บริการ