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2020 年 2 月 13 日

服务业

2020年泰国跑步活动市场:克服雾霾(PM2.5)问题,总值可望达17亿泰铢(焦点话题 第26年3085号)

        开泰研究中心预期,2020年泰国举办的跑步活动数量将不少于1,800项,与去年接近。2020年,对新冠肺炎疫情因素的担忧可能影响并导致部分跑步活动组织者调整今年上半年举办的跑步活动计划,尤其是在跑步选手担忧局势仍存在着不确定性的2-3月期间。已售票的部分跑步活动或不会被取消,但可能加强保护措施,特别是报名人数多的跑步活动。

 

        若新冠肺炎疫情得以缓解,预计今年下半年特别是在9月-12月期间,跑步活动组织者将举办与往年的数量相近或略有增加的跑步活动,因为很多跑步活动均在上述时间段内举办,约占每年全部跑步活动的43%。此外,全年80%以上的跑步活动仍将分散在各府举办,在曼谷举办的跑步活动占比不到20%。

 

        若按随跑步报名人数变化的售票收入和主办方/赞助商为举办营销活动而给予的赞助款评估跑步活动市场总值,开泰研究中心预测,2020年跑步活动市场总值约为17亿泰铢,报名参加上述1,800多项跑步活动的人数可望达到约400-600万人次。主办方/企业赞助商仍将选择跑步活动作为持续传播营销信息的渠道,因为除了有助于提升品牌知名度和认可度外,也是可以获得注重保健的潜在客户的机会。同时举办跑步活动的收入将分散到相关产业,参加跑步活动特别是在外府的跑步活动,除了运动服、配件、小工具和营养品等费用以外,跑步选手还需另外支出旅行和住宿费用。

 

        开泰研究中心认为,2020年除了影响跑步活动气氛且导致跑步选手在报名参加时更加谨慎的特殊因素如雾霾情况和新冠肺炎疫情外,跑步活动市场可能着面临吸引具购买力的跑步选手继续保持对参加更多跑步活动感兴趣的挑战,包括期待通过寻找新经验和挑战以提高自己的跑步实力、或甚至有兴趣参加国外的职业跑步比赛以不断获得更好体验或有着更复杂需求的原跑步选手,和具购买力且若跑步活动在外府举行愿意支出旅行和住宿费用参加活动的新跑步选手。同时,如今消费者锻炼身体也有多种选项,以及国内增加了更多的跑步活动和组织者,因此各项跑步活动获得的净收益可能不如过去,因为组织者必须尝试推出不同的亮点,并且可能需要使用更多的资源包括资金和人力资源。

 

        开泰研究中心认为,按国际标准将一般跑步活动提升为全国性跑步活动将是具发展潜力的跑步活动承办商应重点关注的方法之一,因为除了组织上述活动将能吸引更多的泰国和外国跑步选手尤其是东盟甚至世界级的职业运动员外,组织者以及相关行业的合作伙伴还有机会从推出产品和服务产品中获得额外收入,包括酒店住宿和旅游服务的收入,因为如果外国运动员计划参加泰国的跑步活动,他们在泰国参加跑步活动和旅游的时间平均将达5-7天。举办为国家带来收入的跑步活动与政府制定了将泰国打造为举办各种世界级体育活动目的地之一的体育旅游(Sport Tourism)政策相符。

 

        不过,经营商必须在各个方面做好准备,尤其是技术和标准必须获得国际认可,包括获得有关各方的支持。此外,在举办全国性跑步活动时,组织者应选择合适的时间。​


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