ค้าปลีกไตรมาสสองปี ‘54: คาด...สงกรานต์-เปิดเทอม ดันยอดค้าปลีกไตรมาสสองเพิ่มขึ้น 8.5-10.0% (มองเศรษฐกิจฉบับที่ 3079)

แม้ว่าในช่วงไตรมาสสองของปี 2554 จะมีกิจกรรมใหญ่ๆอยู่หลายกิจกรรมที่คาดว่า จะทำให้ธุรกิจค้าปลีกยังคงขยายตัว อาทิ เทศกาลสงกรานต์ หรือกิจกรรมช่วงก่อนเปิดเทอม แต่อย่างไรก็ตาม ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า ยังคงมีปัจจัยเสี่ยงอยู่หลายประการที่ผู้ประกอบการธุรกิจค้าปลีกจะต้องติดตามอย่างใกล้ชิดในช่วงไตรมาสสองของปีนี้ ซึ่งคาดว่า จะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นการปรับขึ้นราคาสินค้าอุปโภค บริโภค สถานการณ์ทางการเมือง หรือแม้แต่ราคาน้ำมันที่ยังคงทรงตัวอยู่ในระดับสูง

ในขณะที่สถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้นในพื้นที่ทางภาคใต้นี้ น่าจะส่งผลกระทบต่อยอดค้าปลีกในพื้นที่วงจำกัด กล่าวคือ ธุรกิจค้าปลีกที่ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่ประสบภัยน้ำท่วมอาจได้รับความเสียหาย รวมถึงผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในบริเวณพื้นที่ที่ได้รับผลกระทบดังกล่าวน่าจะมีกำลังซื้อที่ลดลง แต่อย่างไรก็ตาม คาดว่า นักท่องเที่ยวอาจจะเดินทางไปท่องเที่ยวในจังหวัดอื่นๆ ที่ไม่ได้รับผลกระทบ เช่น ภูเก็ต สมุย เป็นต้น ดังนั้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า การเกิดเหตุการณ์น้ำท่วมในพื้นที่ภาคใต้ในครั้งนี้ อาจจะไม่ส่งผลกระทบต่อภาพรวมของธุรกิจค้าปลีกของไทยมากนัก

จากปัจจัยเสี่ยงดังกล่าว ศูนย์วิจัยกสิกรไทยมองว่า นับเป็นโจทย์ที่ท้าทายอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการค้าปลีกในยุคปัจจุบัน ที่จะต้องคิดและวางแผนว่าจะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคเกิดการจับจ่ายใช้สอยท่ามกลางปัจจัยเสี่ยงต่างๆเหล่านี้ ดังนั้น การทำกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการในช่วงไตรมาสสองของปีนี้อาจจะต้องเป็นไปในลักษณะที่เข้มข้นมากขึ้นกว่าเดิม โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลสำคัญต่างๆ ซึ่งถือเป็นช่วงที่คาดว่าจะทำให้ธุรกิจค้าปลีกน่าจะคึกคักมากกว่าช่วงวันปกติ ทั้งนี้ เพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความคุ้มค่ากับเงินที่เสียไป ในขณะที่ผู้ประกอบการเองก็ยังคงมีกำไรอันเป็นที่พอใจ

สำหรับสถานการณ์ของธุรกิจค้าปลีกเมืองไทยโดยรวมในช่วงไตรมาสสองปี 2554 นี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า น่าจะขยายตัวอยู่ที่ประมาณร้อยละ 5.0-6.0 ณ ราคาคงที่ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา แต่หากคิดคำนวณมูลค่าธุรกิจค้าปลีก ณ ราคาปัจจุบัน (ซึ่งรวมผลของเงินเฟ้อด้วย) คาดว่า จะขยายตัวอยู่ที่ประมาณร้อยละ 8.5-10.0